Kapitel 42: Riv bron-kampanjen — från galen idé till stor framgång

Vi lanserade den mest uppmärksammade lokala kampanjen i valet 2022 – en kampanj som väckte reaktioner långt utanför Sundbybergs gränser, till och med internationellt.

Utvärdering av kampanjen 2018

Under valet 2018 ökade vi från fyra till sex mandat i Sundbyberg — en ökning med 50 procent, vilket vi såg som en stor framgång. Min slutsats var att detta berodde på två faktorer.

Dels hade vi under lång tid annonserat i lokaltidningen. Dels hade vi satsat på att ha kunniga och engagerade företrädare i valstugan. Carina, som var mest aktiv, fick också överlägset flest röster. Det var ett tydligt tecken på att synlighet och närvaro lönar sig.

Strategiska riktlinjer från toppen

Inför valet 2022 var det dags att hitta på något nytt. Joakim Wallerstein är Sverigedemokraternas kommunikationschef och beskrivs ofta som personen bakom Sverigedemokraternas framgångar. På uppstartskonferens inför valet hade han sagt att Sverigedemokraterna stack ut 2010 medan partiet 2014 och 2018 försökte anpassa sig och smälta in bland övriga partier. Inför det här valet var det dags att sticka ut och visa att vi inte var som alla andra partier.

Tidigare valfilmer

2010 hade partiet lanserat en kontroversiell valfilm som beskrivs så här på SVT.se:

Den 30 sekunder långa filmen består av en ”kapplöpning” mellan en pensionär med rullator och en grupp kvinnor klädda i burka. En speakerröst säger ”Den 19 september kan du välja invandringsbroms före pensionsbroms” samtidigt som ett larm ljuder i bakgrunden.

Inför valen 2014 och 2018 hade valfilmerna varit mer lättsmälta. Det kontroversiella med en av 2014 års valfilmer var att de två företrädare som medverkade var adopterade och de pratade om rasism. 2018 låg fokus på den ökade otryggheten vilket vid den tidpunkten inte ansågs kontroversiellt.

Planeringen av en ny kampanj

Fyra av oss i styrelsen för Sverigedemokraterna Sundbyberg började diskutera möjliga kampanjer inför valet. Vi var en liten valgrupp som stötte och blötte olika kampanjidéer. Det stora samtalsämnet i Sundbyberg var då bron som skulle färdigställas mellan Rinkeby och en del av Sundbyberg som heter Ursvik.

Rinkeby var då (och är när jag skriver detta) ett särskilt utsatt område och det ligger bara ett stenkast från Ursvik. E18 (som vid den här sträckningen kallas Ulvsundavägen) går mellan Rinkeby och Ursvik. Så även om de ligger precis bredvid varandra så har det varit som skilda världar.

Det lokala motståndet mot bron

Redan 2012 togs beslutet att bygga ihop Ursvik och Rinkeby med en bro och den stod klar 2017. Bron hade inte invigts för att bygget i Ursvik inte hade blivit klart ännu. Nu började det närma sig och boende hade redan börjat uttrycka sin skepsis (för att uttrycka det milt) och bostadspriserna hade rasat.

Flera personer som bodde i Ursvik ringde till oss och ville att vi skulle försöka stoppa bygget. Jag minns speciellt en person som ringde mig och sa: “Jag borde inte ringa er, för jag är invandrare, men jag har kämpat för att komma bort från Rinkeby — och nu händer det här”. Moderaterna föreslog att man skulle kameraövervaka bron och det fick lite uppmärksamhet.

När vi kom på idén med Riv bron-kampanjen

Vi i valgruppen för SD Sundbyberg satt en dag vid ett lunchmöte och diskuterade olika ämnen som skulle kunna vara aktuella inför valet. Det handlade om klassiska frågor som trygghet, kameraövervakning och skola. Då sade någon halvt på skämt: – Ska vi inte köra “Riv bron till Rinkeby”.

Vi skrattade åt idén. Samtidigt hade vi som sagt fått höra av Joakim Wallerstein att vi skulle sticka ut igen. SD hade anpassat sig nog – nu var det dags att gå motvalls igen.

Jag upplevde det som en spännande och intressant idé, galen och aktuell på samma gång. Samtidigt så handlade det inte om invandring eller hårdare straff, det var något nytt. Men som sagt, det kändes helt galet och på ett sätt helt ogenomförbart.

Rinkeby – bakgrund och statistik

Rinkeby är en förort till Stockholm där en stor del av invånarna har ursprung i andra länder. Så här kan du läsa på svenska Wikipedia om Rinkeby¹:

Folkmängden uppgår till 16 914 år 2021 och andelen invånare som är utrikes födda är cirka 62,2 procent respektive cirka 92,1 procent med utländsk bakgrund. De två vanligaste födelsekontinenterna för personer med utländsk bakgrund år 2021 var Afrika (51,4 procent) följt av Asien (32,5 procent).[44] År 2011 var den största gruppen utrikes födda i Rinkeby somalier.

Med utländsk bakgrund menas personer som är utrikes födda eller inrikes födda med två utrikes föräldrar².

Polisens definition av ett särskilt utsatt område

Rinkeby klassas som ett särskilt utsatt område. Ett "särskilt utsatt område" definieras enligt följande på polisens webbplats:

”Ett geografiskt avgränsat område som kännetecknas av en allmän ovilja att delta i rättsprocessen. Det kan även förekomma systematiskt hot och våld mot vittnen, målsägare och anmälare i området. Situationen innebär att det är svårt eller nästintill omöjligt för polisen att fullfölja sitt uppdrag. Många gånger har det skett en normalisering av situationen i området vilket innebär att varken polisen eller de boende reflekterar över läget i området.

I ett särskilt utsatt område ingår även i viss mån:

• parallella samhällsstrukturer

• extremism, såsom systematiska kränkningar av religionsfriheten eller starkt fundamentalistiskt inflytande som begränsar människors fri- och rättigheter

• personer som reser iväg för att delta i strid i konfliktområden

• en hög koncentration av kriminella

Om det ligger andra utsatta områden i nära anslutning till ett särskilt utsatt område finns det risk för samverkan mellan kriminella personer eller nätverk inom områdena. Läget anses vara akut."

En radikal kampanjidé med starka argument

För många framstod Riv bron-kampanjen som ett radikalt och kontroversiellt initiativ.

Kampanjen hade dock flera fördelar för oss som parti. För det första genererade den en omfattande uppmärksamhet, långt över våra förväntningar. Samtidigt undvek budskapet att rikta sig mot någon särskild folkgrupp eller religion och berörde varken ekonomiska resurser eller omfördelning. Därmed kunde ingen kritisera kampanjen med argument som “ni skyller allt på invandrarna” eller liknande.

En annan viktig aspekt var framtiden. Rinkeby, som tillhör Stockholms polisområde, präglas av en omfattande polisnärvaro med specialinriktade insatser. Ursvik däremot, tillhör Solnas polisområde där resurserna är betydligt mer begränsade. Det var därför lätt att förutse att öppnandet av bron skulle kunna öka problemen i Ursvik. Det kunde även bli en valvinnare i valet 2026 – och visa att vi var partiet som vågade tala om problem och komma med radikala lösningar på det eskalerande våldet och brottsligheten som bredde ut sig över hela samhället.

Kampanjen hade dessutom slagkraftiga talepunkter. Om vi kan riva fullt fungerande kärnkraftverk i miljöns namn, varför skulle vi då inte kunna riva en bro för att förhindra att barn skjuts?

Sverigedemokraternas organisation för valkampanjer

Sverigedemokraterna i Stockholm är uppdelade i två delar. Stockholms stad är ett distrikt där varje stadsdel har en egen förening. Resten av Stockholms län är ett distrikt där varje kommun har en egen förening. Sundbybergs stad som är en egen kommun är en del av Stockholms läns distrikt.

Distriktet bestämmer vilka kampanjer som ska köras och har möten med ordförande och ledningen för alla kommunföreningar. De får då inblick i vilka idéer som presenteras och har möjlighet att pusha några kampanjer lite extra eller avråda från om några kampanjidéer går emot det man ska föra fram från centralt håll.

Sverigedemokraternas distrikt har sitt kontor i Kista. Det ligger några trappor upp och jag kommer ihåg att när jag och Carina stod i hissen på väg upp så visste vi inte om vi skulle våga nämna idén om “Riv bron till Rinkeby” som möjlig kampanj eller inte. Skulle vi framstå som modiga och initiativrika eller helt fel ute?

Kampanjförslaget får grönt ljus av distriktet

På kontoret mötte vi en erfaren medlem från Norrtälje med lång tid i partiet och god känsla för framgångsrika kampanjer. Han har varit med på många kampanjer och sett det mesta. Vi lade försiktigt fram idén om “Riv bron till Rinkeby” som ett alternativ. Han tände till direkt och tyckte att det var ett fantastiskt förslag. En person från Sverigedemokraterna i Solna som jobbade på distriktet passerade oss, och vi frågade:

”Vad tycker du om det här: Riv bron till Rinkeby?”

Han tyckte att förslaget var utmärkt och därmed var temat för vår kampanj bestämt. Distriktet samordnar inköp av reklamplats på tunnelbanor, busshållplatser i Stockholms län. Där varvar man lokala budskap, budskap från regionen och budskap från Sverigedemokraterna på riksnivå.

Genomförandet av Riv bron-kampanjen

Vi tog fram material, bokade annonsplatser i tidningar och distriktet bokade annonsplatser på busshållplatser och liknande ställen. Vi hade bokat en container som valstuga (precis som alla andra partier) och bokat lite reklam i Mitti Sundbyberg.

Det här året hade vi inga valaffischer, till skillnad från tidigare val. Våra affischer blir alltid nedrivna och även när vi filmar dem som river ned våra affischer och tar det till domstol så blir ingen fälld.

Kampanjen får medialt genomslag

Därefter drog valarbetet igång och kampanjen “Riv bron till Rinkeby” tog fart, inte bara i Sundbyberg och Stockholm utan i hela Sverige och vissa delar av Europa. Min första filmade intervju var nog med lokala nyheter på SVT där två reportrar (eller om en var kameraperson och den andre reporter) intervjuade mig vid vår valstuga. Sen gjorde jag intervjuer med media från Danmark, Tyskland och Frankrike. Det kändes som om det ständigt fanns någon journalist som ville göra en intervju, vilket innebar en enorm framgång för oss i lilla Sundbyberg.

Att genomföra intervjuer som fritidspolitiker

Att bli intervjuad av media är otroligt påfrestande. Särskilt som Sverigedemokrat, för man vet aldrig vad som ska kastas på en. Men jag måste säga att alla journalister var väldigt trevliga och ärliga.

Den jobbigaste intervjun var med SR P1 Konflikt. Journalisten dök bara upp vid valstugan och frågade om han fick ställa några frågor. Eftersom jag vid det laget var ganska van vid frågor om Riv bron-kampanjen så sa jag okej. Intervjun blev längre än jag förväntat mig och han började ställa frågor om uttalanden från Jimmie Åkesson och hur dessa relaterade till vår kampanj. Han frågade hur SD som parti ställt sig i vissa frågor på riksnivå och vårt ställningstagande här. Jag svarade bara på vår lokala politik och sa att de frågorna fick partiets företrädare på riksnivå svara på.

Det gick hyfsat, men upplevelsen var kännbart påfrestande – en viktig lärdom om vikten av förberedelse. Med facit i hand borde jag ha tackat nej till den intervjun. Som representant för ett parti bör man be om frågorna i förväg, så man kan förbereda sig. Dessutom var jag fortfarande fritidspolitiker vid den här tidpunkten, jag hade dessutom ett vanligt jobb att sköta.

Sammanfattning av kampanjen

Kampanjen gav ett genomslag långt över våra förväntningar – men vad var det egentligen för budskap vi sände ut? Själv upplevde jag att partiet inte tog till vara på den uppmärksamhet vi lyckats skapa.

Efterspel

Kampanjen blev en milstolpe i vår lokala valrörelse, men den väckte också en del svåra frågor. Vad händer när ett slagkraftigt budskap överskuggar nyanserna? Och hur förvaltar man egentligen en sådan medieexponering som liten kommunförening?

Nästa: Utvärdering och reflektion kring Riv bron-kampanjen

1. Citat från Wikipedia (hämtat 2025-07-25): https://sv.wikipedia.org/wiki/Rinkeby

2. Citat från Wikipedia (hämtat 2025-07-25): https://sv.wikipedia.org/wiki/Utl%C3%A4ndsk_bakgrund